Wielki, pozytywny efekt wizerunkowy miasta Przemyśla

Ciekawe badania, dotyczące wizerunku Przemyśla w kontekście pomocy dla uchodźców, przeprowadził zespół pod kierownictwem dra hab. prof. ucz. Dariusza Tworzydły z Uniwersytetu Warszawskiego przy współpracy z Press-Service Monitoring Mediów. Informacje o tym, co się działo (i dzieje) w nadsańskim mieście w związku z wojną w Ukrainie, dotarły do 1,4 miliarda osób na całym świecie.

To oczywiście nie jest powód do dumy, bo zapewne wszyscy mieszkańcy Przemyśla woleliby, aby do tragedii w Ukrainie nigdy nie doszło. Ale skoro już tak się stało, warto przytoczyć efekty wspomnianych badań.

Wyniki pokazują jednoznacznie, iż efekt wizerunkowy, jaki uzyskał Przemyśl, jest niespotykany. Z pewnością na wiele lat w umysłach wielu osób zapisze się obraz mieszkańców Przemyśla i okolic, jakiego nie uzyskalibyśmy w oparciu o żadną reklamę. Pełnych ofiarności, zaangażowania, pasji, poświęcenia.

222 mln zł za reklamę

Na temat uchodźców w Przemyślu od początku agresji rosyjskiej na Ukrainę do pierwszych dni kwietnia br. ukazało się[paywall] 82 tys. 676 artykułów, w tym 1 tys. 414 w prasie, 3 tys. 908 w radio, 2 tys. 36 w telewizji.

Jeśli chodzi o media internetowe, to w nich znaleźć można było 58 tys. 400 materiałów, zaś w social mediach 16 tys. 918.

Przeważająca liczba informacji publikowana była w mediach ogólnoinformacyjnych, na obszarze całej Polski. Zasięg wszystkich informacji wyniósł 18,9 mld odbiorców, zaś dotarcie ukształtowało się na poziomie 1,4 mld.

Jeśli chciałoby się przeliczyć to na wartości pieniężne – wartość potencjalnej reklamy, jaką Przemyśl musiałby wykupić, aby uzyskać w tym samym czasie porównywalny efekt, wyniosłaby 222,1 mln zł.

Najwięcej informacji dotyczących pomocy uchodźcom ukazało się w województwie dolnośląskim (5 tys. 570), następnie śląskim (5 tys. 181) i podkarpackim (4 tys. 903).

Jeśli chodzi o rozkład mediów, w których pojawiły się informacje dotyczące Przemyśla w kontekście pomocy uchodźcom, należy wskazać, iż najwięcej było ich w „Rzeczpospolitej” i „Gazecie Wyborczej”.

Jeśli zaś chodzi o telewizję, najwięcej materiałów wyemitowano w TVP Info, TVN24 oraz Polsat News. W przypadku rozgłośni radiowych największą ich liczbę nadało Polskie Radio 24, Polskie Radio Program 1 oraz Polskie Radio Rzeszów. W przypadku social mediów główne miejsce zajął Twitter.

Pozytywny wizerunek na lata

Komentarz do tych statystycznych danych także jest wyjątkowy:

„(...) Gdy dodamy do tego fakt, iż w wielu z tych materiałów ukazywały się emocjonalne, aczkolwiek pozytywne reakcje, oceny, przeniesienie obrazu gościnności, podejścia i zaangażowania miasta i jego mieszkańców na wizerunek docelowy pozwoli na jego utrwalenie w długim okresie czasu. Tym samym jakiekolwiek, nawet negatywne obrazy, mówiące o antyukraińskości, bądź nawet negatywne przypadki, których miasto doświadczało, związane ze zdarzającymi się agresywnymi działaniami wobec osób uciekających przed wojną, zostały przykryte przez masę pozytywnych emocji i treści, które wychwytujemy w publikacjach dotyczących Przemyśla i jego otwartości na Ukraińców”.