Ranking najbardziej wpływowych prezydentów i burmistrzów w internecie. Gdzie prezydent Bakun?!

Niedawno Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych opublikował ranking najbardziej wpływowych prezydentów i burmistrzów miast w internecie w 2021 roku. Ranking obejmuje 90 osób zarówno w kategorii prezydentów, jak i burmistrzów. Jedynym sklasyfikowanym w nim włodarzem z naszego regionu jest burmistrz Przeworska Leszek Kisiel. Bardzo może dziwić nieobecność w tym gronie prezydenta Przemyśla Wojciecha Bakuna, który bryluje w mediach społecznościowych.

Instytut stworzył ranking na podstawie analizy 142 facebookowych profili burmistrzów i 88 profili prezydentów miast. Pod uwagę byli brani włodarze miast zrzeszonych w Związku Miast Polskich.

– Analiza przeprowadzana była narzędziami własnymi Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych oraz poddana weryfikacji i ocenie indywidualnej ekspertów IBIMS w zakresie komunikacji w mediach społecznościowych – powiedział szef instytutu Marcin Wiśniewski[paywall].

Badacze zastosowali wskaźnik jakości (nazwany „performance”), uwzględniający trzy zmienne: sumę uzyskanych interakcji w badanym okresie podzieloną przez liczbę fanów 31 grudnia 2021 r. (koniec analizowanego okresu). Wartość ta następnie mnożona była przez średnią dzienną liczbę wpisów w całym 2021 r.

W ten sposób wskaźnik uwzględnił zarówno popularność publikowanych postów, aktywność prezydenta/burmistrza, jak i liczbę obserwujących profil osób. Dane były dwukrotnie normalizowane oraz dokonywana była dodatkowa manualna ocena profilu pod kątem jego jakości przez eksperta ds. mediów społecznościowych IBIMS.

W pierwszej „dziesiątce” najlepiej prowadzonych profili prezydentów miast znaleźli się prezydenci (w kolejności): Wrocławia (Jacek Sutryk), Gdańska (Aleksandra Dulkiewicz), Starachowic (Marek Materek), Jeleniej Góry (Jerzy Łużniak), Rzeszowa (Konrad Fijołek), Opola (Arkadiusz Wiśniewski), Sosnowca (Arkadiusz Chęciński), Kalisza (Krystian Kinastowski), Mysłowic (Dariusz Wójtowicz) i Sopotu (Jacek Karnowski). 

Według badaczy instytutu  minimum publikacyjne dobrze zarządzanego profilu prezydenta miasta to przeciętnie 2 publikacje dziennie, czyli ok. 700 postów rocznie.

Pierwsze miejsce z newsami

– Nasz ranking może zaskoczyć wielu obserwatorów przestrzeni samorządowej. Jasno z niego wynika, że wielkość miasta czy też rozmiar jego budżetu marketingowego nie przekładają się w prosty sposób na efektywność w komunikacji społecznej. Po pierwsze – wielkość profilu wcale nie determinuje wysokiego poziomu zaangażowania. Wręcz przeciwnie – wraz ze wzrostem profilu rośnie trudność w docieraniu z komunikacją do odbiorców. Profil prezydenta czy burmistrza miasta jest bardzo często miejscem, gdzie po raz pierwszy w przestrzeni pojawiają się kluczowe informacje dla miast. Poczucie ekskluzywności profilu jest istotne. Potrzeba jednak, by tego typu wydarzenia obudować odpowiednią strukturą narracyjną, by informacja na przykład o budowie nowej sali koncertowej nie była zwykłym postem z długim tekstem i zdjęciami z wizualizacji, a całą opowieścią, łącznie z odpowiedzią na uwagi, mniej pozytywne treści, problemy czy komplementy mieszkańców – wyjaśnił wspomniany M. Wiśniewski.

fot.ze zbiorów własnych
Profil prezydenta Przemyśla Wojciecha Bakuna ma 15 tys. fanów, 32 tys. polubień w ub.r., 9,3 tys. komentarzy. Zamieścił 106 postów w ciągu zeszłego roku, co daje 0,3 postu dziennie.

Trzeci na Podkarpaciu

Na podium najlepiej prowadzonych profili burmistrzów miast znaleźli się burmistrzowie (w kolejności): Jawora, Wojkowic i Pleszewa. W tej klasyfikacji można znaleźć jedynego włodarza miasta z naszego regionu. To burmistrz Przeworska Leszek Kisiel. Został sklasyfikowany na 46. miejscu.

Profil scharakteryzowany

Prezydent miasta Wojciecha Bakun ma nie jeden, a kilka profili na facebooku, m.in. „Prezydent Przemyśla – Wojciech Bakun” czy „Wojciech Bakun”, który mianowany jest jako profil oficjalny. Ma też mniej oficjalny, prywatny.

Na każdym jego aktywność jest spora. Ale czy to przekłada się na efektywność? Często jest gościem różnych dyskusji, przybierając różne pozy. Od informatora i tłumacza przez mędrca i kaznodzieję po ironistę. Często zabiera się za komentowanie tematów czy materiałów, nie zapoznając się z jego całością. Pewnie z powodu braku czasu... Bardzo nie lubi krytyki, zamyka się wówczas w sobie.

Przemyśl do Związku Miast Polskich należy, zatem brak W. Bakuna w rankingu Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych może bardzo dziwić. Skierowaliśmy do szefa instytutu M. Wiśniewskiego dwa pytania.

Pierwsze: dlaczego włodarz Przemyśla nie został uwzględniony w owym rankingu? Drugie: jeśli z jakiś powodów nie został tam sklasyfikowany, to na jakim miejscu/poziomie jego aktywność plasowałaby go w tymże rankingu?

– To był problem natury czysto technicznej. Mieliśmy problemy z zaimportowaniem danych, które wynikały z ustawień profilu prezydenta Przemyśla. Musieliśmy to robić ręcznie. Nie było to z żadnych innych przyczyn. Ranking niebawem zostanie uzupełniony – tak na pierwsze pytanie odpowiedział M. Wiśniewski.

Czekała nas także niespodzianka, bo otrzymaliśmy z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych kompleksowe opracowanie profilu facebookowego W. Bakuna wspomnianego wyżej jako drugi, czyli profilu nazywanego profilem oficjalnym.

Otrzymaliśmy dane dotyczące stosunku liczby interakcji i aktywności profilu, TOP 15 najpopularniejszych opublikowanych postów od 1 stycznia do 31 grudnia 2021 r., podsumowanie danych dotyczących popularności haseł i fraz w postach.

Równy, dobry poziom

Profil W. Bakuna ma 15 tys. fanów, 32 tys. polubień w ub.r., 9,3 tys. komentarzy. Zamieścił 106 postów w ciągu zeszłego roku, co daje 0,3 postu dziennie. Najpopularniejszym był ten o otrzymaniu przez miasto 3,5 mln euro w ramach Funduszy Norweskich i EOG.

Z instytutu otrzymaliśmy również krótkie podsumowanie aktywności jego profilu:

„Profil Wojciecha Bakuna cechuje stosunkowo wysoka aktywność w sieci. W świetle ostatniego rankingu IBIMS, dotyczącego aktywności prezydentów i burmistrzów miast, profil prezydenta Przemyśla mógłby uplasować się w pierwszej trzydziestce zestawienia.

Jedynym wskaźnikiem, który mógłby negatywnie wpłynąć na ostateczny wynik profilu, jest ten dotyczący częstotliwości publikacji postów. Ogólna suma dodanych postów również jest nieco niższa niż w przypadku profili innych prezydentów miast w Polsce. Mimo to profil Wojciecha Bakuna należy uznać za aktywny w sieci i dobrze wypadający na tle pozostałych profili polskich samorządowców.

Prowadzony jest na równym, dobrym poziomie. Na uwagę zasługuje też atrakcyjna forma publikacji (właściwie używanie emotikon, wysoka jakość treści), która angażuje odbiorców i wpływa na zwiększenie zasięgu publikowanych treści. Wpływa to także na pozytywny wizerunek profilu, co jest niezwykle istotną kwestią w przypadku profilu FB prezydenta miasta”.